隨著浙江衛(wèi)視2021年度劇綜廣告資源的全面發(fā)布，各大品牌迎來了新一輪的營銷機遇。浙江衛(wèi)視作為國內(nèi)一線衛(wèi)視平臺，憑借《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國好聲音》等王牌綜藝，以及《大江大河2》《山海情》等品質(zhì)劇集，持續(xù)占據(jù)收視高地與話題中心。2021年，其廣告資源體系進一步升級，為廣告主提供了多元化、精準化的整合營銷方案。

一、核心資源亮點：劇場與綜藝雙線發(fā)力
浙江衛(wèi)視2021年的廣告資源主要圍繞“劇場”與“綜藝”兩大板塊展開。劇場方面，聚焦現(xiàn)實題材與時代情懷，如《大江大河2》《落花時節(jié)》等精品劇集，覆蓋全年齡段受眾，適合品牌進行深度內(nèi)容植入或貼片廣告投放。綜藝板塊則延續(xù)強勢IP與創(chuàng)新節(jié)目并舉的策略，《奔跑吧·黃河篇》《王牌對王牌6》等綜N代保持高熱度，而《為歌而贊》《閃光的樂隊》等新節(jié)目則瞄準年輕市場，為品牌提供新鮮流量入口。

二、廣告形式創(chuàng)新：從硬廣到沉浸式營銷
2021年浙江衛(wèi)視的廣告合作模式更注重品效合一。除傳統(tǒng)的冠名、插播廣告外，定制化中插小劇場、創(chuàng)意口播、嘉賓互動植入等軟性形式成為亮點。例如，在綜藝節(jié)目中通過情景演繹自然展現(xiàn)產(chǎn)品功能，或借助劇集情節(jié)傳遞品牌價值觀。臺網(wǎng)聯(lián)動策略進一步深化，廣告投放可延伸至短視頻、社交媒體等二次傳播場景，實現(xiàn)跨屏觸達。

三、投放策略建議：精準匹配品牌定位
針對不同行業(yè)品牌，廣告主需結合自身定位選擇資源：

1. 大眾消費品（如食品、快消品）可側(cè)重國民級綜藝冠名，利用高頻曝光搶占市場；
2. 科技、汽車類品牌適合依托現(xiàn)實主義劇集，通過場景化植入塑造高端形象；
3. 美妝、潮流品牌則可瞄準音樂、競技類新綜藝，觸達Z世代群體。
建議品牌采用“長線IP綁定+短線熱點引爆”的組合策略，例如長期冠名頭部綜藝，同時聯(lián)動劇集播出節(jié)點發(fā)起社交營銷，最大化投資回報率。

四、趨勢展望：內(nèi)容即廣告，價值觀共鳴成關鍵
2021年，觀眾對廣告的審美需求日益提升，生硬推銷易引發(fā)抵觸。浙江衛(wèi)視的資源優(yōu)勢在于“內(nèi)容力”，品牌應更注重與節(jié)目價值觀的融合。例如，借助《奔跑吧》的公益主題傳遞企業(yè)社會責任，或通過《王牌對王牌》的情感場景引發(fā)用戶共鳴。廣告營銷不僅是曝光競賽，更是品牌故事與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的共生之旅。

浙江衛(wèi)視2021年的廣告資源矩陣兼具廣度與深度，為品牌提供了從曝光到沉淀的全鏈路解決方案。廣告主需打破傳統(tǒng)投放思維，以內(nèi)容共創(chuàng)為導向，方能在激烈的注意力競爭中脫穎而出，實現(xiàn)聲量與口碑的雙重增長。